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CFT家居品牌节：竞争的终极战场是顾客心智，移动互联时代还看品牌的力量

发表时间：2020-11-27 12:37网址：http://vogue-living-express.com

第八届（2020）

CFT家居品牌节

迭代共创

品牌的力量

第八届（2020）家居品牌节暨

中国家居品牌领袖峰会

“天下武功，唯快不破”，这是移动互联网时代最真实的写照，在做产品开发和设计的时候，其中很重要的一条就是“小步快跑，快速迭代”，主要的目的就在于“快速验证+快速改进”。这不仅意味着即将发生，还代表着与现在的不同。2020 年，在疫情的影响下家居市场变得日益复杂，竞争格局正在发生巨变。

为什么说品牌是企业经营的核心成果？如何看待品牌延伸给企业带来的影响？产品品牌如何扩渠道？家居品牌又该如何扩品类？2020，面对全新市场格局，坚守还是放弃，贪婪还是取舍，挣扎还是蜕变，这一切决策的依据都要源于我们对行业未来的构想与推演……

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CFT家居品牌节为什么一直要抓住“品牌”不放？可口可乐的总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过一句话：即使可口可乐的工厂被大火烧掉，给我三个月时间我就可以重建完整的可口可乐。德鲁克说：企业的成果在企业外部，在企业内部只有成本。所以说大火能够烧掉的都是花钱马上就可以重建的，只是多花一点时间。真正烧不掉的成果是什么？那就是在顾客的心智中，左右了顾客选择和认知的载体——品牌。

品牌到底是如何创造顾客的？为什么能够成为企业经营的核心成果？
品牌真正的力量体现在心智预售，在顾客看到你之前，或者是打开手机APP之前就已经想好了要选择你品牌的东西。没有完成心智预售的表现形式就是现场的随机购买，而完成了心智预售的表现形式就是指名购买。
品牌为什么能完成预售？再深挖一层，那就是顾客价值配方。顾客花钱肯定看重的是顾客价值，但是顾客价值到底是怎么构成的？用科学的研究方法分而析之，顾客是以产品为载体的，顾客价值由两部分构成，一部分是产品价值，一部分是品牌价值。产品价值也可以再分而析之，一部分是内在价值，一部分是外在价值。内在价值就是不以他人的看法而改变的、产品固有的使用价值。
产品价值只是基础价值，很容易同质化。除了少数技术门槛高的还没有同质化之外，大部分的产品在顾客那里是没有根本区别的。真正能解决竞争、能够创造超额利润的是品牌价值。品牌让您更受尊敬！这就是CFT家居品牌节一直倡导的核心价值。

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每年12 月 18 日，中国家居人自己的品牌节日，一年一度的“CFT 家居品牌节中国家居品牌领袖峰会”就是要带领行业抛开迷雾看清本质，找准未来的方向。从海南博鳌到北京钓鱼台，从云南丽江到湖南卫视到青岛上合峰会再到世界互联网大会乌镇，李肇星、董明珠、龙永图、姚景源、郎咸平等业界大佬重磅发声，十多年来，CFT 家居品牌节中国家居品牌领袖峰会开创了中国家居品牌新的发展赛道，成就规模最大、规格最高、影响最深的家居行业盛事。
洞悉变局，展望中国家居新十年，2020 年 12 月 18 日，第八届（2020）CFT 家居品牌节中国家居品牌领袖峰会焕新启程，走进赣州·南康家居小镇。赣州·南康家居小镇是近年来发展最迅猛的家居产业基地，格力电器、红星美凯龙、居然之家、美克美家等各界大佬争相入驻；2020 年南康订货周成交额高达 90 亿；超过 50 家企业 8 月亮相广东三大展会，赣州·南康家居小镇——实木之都·世界工厂，是当前中国家具行业最具活力的产业聚集地。

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